2022-2023中國空調行業 高峰論壇在哈爾濱召開

今年夏天多地高溫讓空調市場迎來熱銷，但長遠看保增長及在“雙碳”目標下如何更好發展仍然是空調產業面臨的新挑戰。這是8月24日從“2022-2023中國空調行業高峰論壇”上傳出的信息。

由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的此次高峰論壇在哈爾濱舉行，來自行業內主要家用空調品牌及核心零部件制造企業代表，以及論壇獨家渠道合作伙伴京東家電、數據支持機構GfK中怡康等齊聚一堂，共話“雙碳”目標下空調產業的創新發展與使命擔當。

根據國家氣候中心監測數據，6月1日以來(6月1日至8月18日)，全國平均高溫日數12.7天，較常年同期偏多5.5天，為1961年以來歷史同期最多。國家氣候中心正研級高工、中國氣象局氣象服務首席專家葉殿秀，在論壇上對今年三伏天以來的國內高溫天氣進行分析說，“35℃以上高溫覆蓋面積有536萬平方公里;中東部地區有23個省(市)出現40℃以上高溫，覆蓋面積達136.5萬平方公里，影響人口約2.9億。”

在“炙烤”模式下，以空調為代表的制冷電器七八月份迎來了高溫般的“火爆期”。根據GfK中怡康監測數據，7月份空調線上市場零售量、零售額分別同比增長41.6%、44.6%，進入8月，近兩周時間空調線上市場零售量、零售額分別同比增長76.0%、79.4%;線下市場量、額規模同樣實現超20%的同比增長。 “安裝師傅都是滿負荷運轉”，許多空調企業負責人如此表示。

不過，空調市場階段性的亮眼表現與上半年乃至整個2022冷年行業冰冷形成了明顯反差。從GfK中怡康數據來看，今年上半年，家用空調市場零售量和零售額規模分別同比下降了20.1%和14.1%;整個2022冷年，空調市場零售量、零售額規模分別為4357萬臺、1505億元，分別同比下滑15.0%、9.2%。“經濟不振與疫情直接影響消費者的收入水平，從而消費信心指數同比下降。”GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東分析說，這直接影響了消費者對家電市場的預期以及購買力的執行，對應空調也受到影響出現較大幅度下滑。未來兩年空調行業將進入低速時代，增量稀缺，市場核心將從追求規模轉向追求品質。

對于2022冷年中國家用空調市場規模出現超出預期的下滑，中國家用電器協會秘書長王雷在論壇上表示，這是受多重因素作用的結果。包括上半年全國范圍內區域性的疫情反復，對產業供應鏈環節帶來壓力，也對空調消費需求產生負面影響;另外，房地產不振，也是與空調需求強相關的因素;再者，更重要的客觀因素在于，家用空調普及水平已基本達到高位。根據國家統計局數據，2020年末全國居民百戶空調擁有量達到117.7臺，其中城鎮百戶擁有量為149.6臺。“目前全國空調的社會保有量達5.4億臺，存量更新成為當下和未來市場消費需求的主體，這對空調市場規模的影響是直接和長期的。”

那么，新的增長破局之道在哪兒?對此，從論壇上嘉賓代表的發言中可以歸納一句話，就是智能賦能下，更節能、舒適、健康，且又高顏值的高端空調將帶給消費者更多地換新熱情和需求，也將給空調行業、產業的技術進步、產品創新帶來動力。

中國家電網發布的近期消費者街采調研也表明，價格已經不是決定消費者購買空調的主要因素，在考慮“換新”空調時，大部分消費者都側重于更節能、智能、舒適、健康等功能特征的產品。如新風空調、全域無風感空調、洗空氣空調、除菌健康、自清潔空調、睡眠空調等都是他們較為青睞的產品。

消費者需求關注點的變化已體現在零售端。根據GfK中怡康數據，2022冷年，新一級能效空調在線上渠道的銷售額占比約為67.9%，線下占比達到78.7%;新風空調線上滲透率約為2.3%，同比提升283%，線下滲透率約為6.7%，同比提升59.5%。

無論是極端天氣對空調消費的拉動作用，還是企業層面在存量換新主導下尋求節能、健康、舒適等新增動力，可以明確的一點是，環境的變化、市場的變化、需求的變化正倒逼空調企業加緊創新發展、轉型升級，同時也對空調行業高質量發展提出更新更高的要求。

會上，與會的空調企業、行業嘉賓共同向空調行業發出“綠色節能空調換新倡議”——積極響應國家“雙碳”戰略和2022全國家電消費季活動，促進綠色智能空調提品質、增品種、創品牌;行業組織、產業上下游發揮各自優勢，促進新一輪“以舊換新”、“家電下鄉”工作展開，有序推動空調消費升級，持續引領空調消費品質化、綠色化、智能化趨勢。

關鍵詞： 空調市場 空調產業 家用電器 營商環境